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奢侈品买买买:一线白领活的不如小镇青年


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时间: 2019-11-09 07:38:24

我们一直更加关注一线城市的消费能力,但最近,管理咨询公司麦肯锡(McKinsey)在其2019年中国数字消费趋势报告中显示,三线、四线城市的电子商务支出已经超过一线、二线城市,这意味着我们曾经关注的小城镇青年的消费能力再次让公众感到意外。

根据该报告,中小城市的消费者比大城市的消费者对价格更敏感,对价格更高、特殊供应品和数量有限、更难购买的奢侈品更感兴趣。

“十一五”期间,一线和二线城市的消费者主要考虑折扣,而只有约40%的人考虑低于三线城市的折扣,农村消费者所占比例最低,只有33%。

麦肯锡分析称,由于陷入低迷市场的消费者难以获得大城市的实体店资源,网上购物已成为主要的购买渠道。

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